Archive | September 2013

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MISIÓN

VICE es una revista cuya labor es informar a sus lectores de todo tipo de temas, ya sea desde noticias del mundo, los viajes, el arte, las drogas, la política, el deporte, la moda, el sexo y hasta de los estupendos seres vivos del mundo animal. La revista se distribuye de forma gratuita, posibilitando así el acceso a esta a todo tipo de personas interesadas en su contenido morboso.

VISIÓN

Para realizar esta labor pretenden estar informados de todo tipo de noticias que ocurran a su alrededor, sean del tema que sean, para así llenar la revista del contenido que interesa a su público joven, y para ello, VICE tiene fuertes lazos con artistas ‘hipsters’, como Terry Richardson, Patrick O’Dell, la línea de ropa American Apparel, o cómicos como Jimmy Kimmel, Sarah Silverman y David Cross. Artistas como Spike Jonze colaboran con el canal de televisión por Internet VBS, tratando temas diferentes al de la publicación impresa.

ESTRATEGIA

Publicación de noticias morbosas a fin de atraer a un público joven.

COMPETENCIA

En cuanto a la competencia de la revista VICE podríamos encontrar varias, pero a nuestro parecer, las más destacadas como su competencia, no solo por alguno de sus contenidos, sino por el tono satírico que utilizan en sus publicaciones y por lo tanto, el público que podría interesarse por estas, son las dos que detallamos a continuación.

La revista MAD es una revista humorística con gran despliegue estético basada en la sátira de la cultura pop estadounidense. El motivo central de la revista, es satirizar los productos de consumo de la sociedad estadounidense, especialmente los referidos a los productos de los medios de comunicación. Sin embargo, y a pesar de ser una revista estadounidense para un público estadounidense, su presencia ha sido apreciada por lectores de muchos idiomas.

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La revista ElJueves es un semanario de humor satírico editado en Barcelona.  Dedicada a la crítica de la actualidad, se ha visto implicada en diversos procesos judiciales y polémicas. El símbolo de la revista es un bufón desnudo que aparece tradicionalmente en la cabecera de sus portadas.

 

Identidad Visual: Imagen de Marca, Packaging y Retail aplicado a la revista VICE.

VICE es una revista con una Identidad Visual muy marcada y desarrollada en un mundo joven y moderno. Su Imagen ha sabido marcar una huella en los jóvenes de muchas ciudades del Mundo, debido a su aspecto y artículos tan llamativos como novedosos, captando así a miles de lectores en un corto período de tiempo por su carácter gratuito.

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Por esta razón, podemos enfocar nuestro tema hacia esta relación entre jóvenes  lectores modernos o ‘hipsters’ y la revista como algo tendencioso en la moda urbana.

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Marketing como nuevo branding

Por qué el marketing de contenidos es el nuevo branding

El branding no es el nombre de la marca ni tampoco su lema ni su logo. En realidad, el branding no es otra cosa que crear una percepción sobre una marca.

Cuando los anunciantes se preguntan cómo abordar el branding de un nuevo producto, lo que realmente se están preguntando esqué quieren que la audiencia piense sobre élcuando aterrice en el mercado.

Una marca es una promesa. Es la expectativa de una experiencia. Y las marcas pueden cumplir con las expectativas, superarlas y en el peor de los casos, quedarse por debajo de lo esperado por el cliente.

La verdadera esencia de una marca no se encuentra en los colores de su logo ni el diseño de web corporativa. Todos estos elementos son importantes, pero no dan cobijo a la esencia de la marca, que sólo puede encontrarse en el significado que ésta tiene para el consumidor. Y para que algo tenga significado para el consumidor se necesitan las palabras. Las palabras importan y mucho para las marcas.

El significado de una marca no viene derivado de su logo ni del diseño de sus productos sino de las experiencias que el consumidor tiene con ella, experiencias expresadas en palabras.

Lo que la gente dice sobre una marca a lo largo del tiempo crea un significado, un significado que la publicidad no hace después sino reforzar, pero no crear.

Por este motivo, las marcas animan cada vez más a sus clientes a generar contenido sobre ellas mismas. Se trata de que el consumidor mencione la marca y comparta sus experiencias con ella con otras personas, tanto en plataformas online como offline. Pero para lograrlo, para conseguir que el cliente hable sobre ella, la marca tiene que prender la mecha de la conversación.

El contenido es en realidad una moneda de cambio, una divisa que las marcas utilizan para comerciar con la atención de la audiencia, explica Frank Strong en Copyblogger. Esa moneda de cambio que es el contenidoaumenta su valor a medida que es compartida por más personas. El intercambio de contenido entre diferentes personas es lo que en último término da validez a éste. Y el intercambio puede generar debate, pero también desacuerdo.

A las marcas les compete la creación de contenido, el modo en que éste se comparte es algo que escapa inevitablemente de sus manos. El objetivo de las marcas es detectar qué tipos de contenidos tienen más valor para la audiencia y tienen también más probabilidades de ser compartidos. El siguiente paso es lograr los recursos necesarios para producir el mejor contenido posible.

En el camino para lograr su objetivo, las marcas se toparán probablemente con muchos obstáculos en el camino que sólo podrán sortear si permanecen activas y no abandonan en ningún momento la creación de contenido con valor para el cliente. Cuanto más “habladoras” sean las marcas, más “habladores” serán también sus clientes. Aun así, no se trata de hablar por hablar, sino de hablar teniendo en cuenta si lo que decimos interesa o no a la audiencia.

<<Nada más que decir>>

fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/por-que-el-marketing-de-contenidos-es-el-nuevo-branding/

Volkswagen

Volkswagen homenajea al mítico grupo de los 80 A-ha en un trepidante spot

La publicidad busca inspiración en otras artes como el cine, la música, el teatro, etc. consiguiendo en ocasiones novedosos y sorprendentes resultados.Las reinterpretaciones y versiones son algo de lo que muchos publicitas echan mano en ciertos momentos creando a veces pequeños spots o campañas estrella.

Éste es el caso de Volkswagen que en colaboración con la agencia Deutsch LA ha creado un spot en un tono y ritmo de lo más ochentero que versiona totalmente el videoclip de “Take on me”, del mítico grupo A-ha.

El anuncio de la casa de automóviles alemana utiliza el mismo estilo de mezclar actores reales con dibujos en blanco y negro a modo de storyboard. El resultado tiene mucho ritmo y un final sorprendente, todo bajo el aura de la mítica canción de los años ochenta.

El spot se ha titulado “Feeling Carefree” y ha sido dirigido por David Shaneque ha sido el responsable de conocidas campañas para grandes anunciantes como Doritos, BBC o Land Rover entre otros.

A continuación le mostramos el spot de Volkswagen y el vídeo original de A-ha para que vea cómo los creativos han conseguidos trasladar el aura de la década de los cardados y el flúor a la actualidad.

 

La gestión estratégica de las marcas (branding) es uno de los aspectos mas importantes a tratar por las empresas dado que a través de éstas van a transmitir los valores que quieran transmitir al público sobre ellas mismas. Este ejemplo de Volkswagen nos advierte que a pesar de la antigüedad de esta marca de coches, quieren revalorizarlo y darle un toque juvenil. Una gestión innovadora para darle valores nuevos y distintos de los que los consumidores tenemos en la cabeza acerca de Volkswagen.

fuente:  http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/volkswagen-homenajea-al-mitico-grupo-de-los-80-a-ha-en-un-trepidante-spot/

Identidad visual: “vice”

El tema elegido por nuestro grupo es identidad visual: imagen de marca, packaging y retail. Nos parece un tema más interesante que el resto tal vez porque nos centraremos en el “aspecto, la apariencia” del producto al que nos referiremos, cosa que nos atrae más dentro de este sector.

Hemos escogido Vice como marca, empresa, a la que nos dirigiremos. Razones: es una empresa muy de moda, insertada de lleno en la actualidad, que se dedica además a un público quizá más cercano a nosotros (los miembros del grupo) y lo mas importante, creemos que genera una forma de vida. Aspectos que ya analizaremos mas adelante

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